Vente offre d'échanger quelque chose de valeur pour autre chose. Le quelque chose de valeur offert peut être tangible ou intangible. La chose, généralement en argent, se voit souvent comme étant de valeur égale ou supérieure à celui mis en vente par le vendeur. Une autre personne ou organisation exprimant un intérêt dans l'acquisition de la chose offerte de valeur est appelé un acheteur potentiel, le client éventuel ou le prospect. Achat et vente sont interprétés comme étant des deux côtés de la même transaction ou « pièce ». Les deux vendeur et acheteur s'engagent est dans un processus de négociation pour procéder à l'échange de valeurs. L'échange, ou vendre, processus a impliqué règles et étapes identifiables. Il est implicite que le processus de vente se déroulera équitablement et sur le plan éthique afin que les parties se retrouvent presque tout aussi récompensés. Les étapes de vente et achat, impliquent la prise de contact, évaluer la nécessité de chacune des parties pour de l'autre objet de valeur et déterminer si les valeurs doivent être échangées sont équivalents ou presque, ou, dans les conditions de l'acheteur, "vaut le prix. "