Tandis que transcréateurs s'efforcent de copie en fait de l'écriture dans la langue cible, la responsabilité d'un traducteur doit traduire fidèlement le contenu de la source dans une langue cible. Afin de rester fidèle à la source de contenu, qu'il peut en résulter dans les traductions plus littérales. Projets multilingues nécessitant le texte de marketing ou de persuasion peuvent fréquemment exiger copywriting vrai ou ce qu'on appelle « transcréation ». Dans de nombreux cas, texte traduit doit être ensuite réécrite pour rendre le message persuasif, mais aussi précis et adaptés. Dans certains cas, un paramètre régional de langue cible peut-être être tellement différent qu'il faut une réécriture complète de la source texte marketing.