Le modèle de vision générale qui suivront les utilisateurs de lire des sites Web. à la première en provenance d'un site comportant beaucoup de texte, ils vont scanner horizontalement à travers la ligne du haut du contenu. Ensuite, ils seront réorienter les activités vers le bas un peu et à nouveau scan horizontalement dans l'ensemble du texte. Enfin ils vont scanner verticalement sur le côté gauche. 3 Ces mouvements constituent une forme de « F ».

Comprendre cette tendance est cruciale pour les marketeurs et les générateurs de contenu, car elle dicte où placer texte le plus attrayant et divertissant. Si les lecteurs sont raccordés par ce qu'ils voient dans leur initial F-scan ils resteront pour lire tout le texte sur la page.