Une forme de segmentation du marché qui tente d'analyser la façon dont la consommation de produits particuliers se rapporte au reste de la vie du consommateur. Il adopte le point de vue de la psychologie dans son approche de comportement compréhension du consommateur et se préoccupe de ces facteurs psychologiques fondamentaux comme le changement d'attitude, apprentissage, motivation, perception et profils de personnalité. L'objectif de cette forme de segmentation est d'obtenir un aperçu de ce qui rend tique de consommateurs et d'aboutir à des profils individuels qui capturent l'essence d'un consommateur cible. Tentatives de construction des profils de consommateurs habituellement se concentrent sur trois domaines de comportement: (1) les activités (comment les gens passent leur temps?) ; (2) intérêts (ce que les personnes plus particulièrement?) ; et (3) avis (comment les gens voient-ils eux-mêmes et leur monde?).