Un terme créé par Jonah Peretti qui décrit comment les sites Web et des courriels peuvent se propager par l'intermédiaire de nos gens au travail s'ennuyer. Cela a commencé quand Peretti essayé commande personnalisée Nike chaussures avec le mot « sweatshop » sur eux. La demande a été refusée par Nike et Peretti posté l'échange de courrier électronique sur Internet ; il est vite devenu un engouement populaire d'Internet, et finalement apparu sur The Today Show. , Il a affirmé "le travail commence petit et se propage virale à des millions de personnes sans publicités, promotions ou communiqués de presse. En fin de compte, les médias de masse a reprend l'histoire comme une tendance, et le travail est en mesure d'imprégner de la culture à plusieurs niveaux. "Peretti continue d'étudier ce phénomène.